A Method to Measure the Financial Value of Dormant Brands

Publisher:
Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Publication Type:
Journal Article
Citation:
Zeitschrift fur betriebswirtschafiliche Forschung, 2010, 62 pp. 598 - 624
Issue Date:
2010-01
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Dieser Artikel befasst sich mit der Messung des finanziellen Werts versunkener Marken. Hierfür wird im ersten Teil der Arbeit ein Modell konzipiert, mit dessen Hilfe der Wert einer versunkenen Marke in Hinblick auf deren Wiedereinführung bestimmt werden kann. Der Markenwert wird mithilfe eines Multiplikatorverfahrens ermittelt, da aktuelle Marktdaten für eine versunkene Marke naturgemäß nicht vorhanden sind. In einer empirischen Anwendung wird der Wert der Marke Nixdorf Computers bestimmt, die 1999 vom Markt genommen wurde. Wir ermitteln einen finanziellen Wert der Marke bezogen auf eine mögliche Wiedereinführung in den deutschen Laptop Markt, der ungefähr einem Drittel des durchschnittlichen Werts existierender Marken entspricht.
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